吉吉影院讯 2024年暑期档（6月到8月(yuè)）还剩不到两天就将结束，从(cóng)票房角度看，结论已经毫无悬念——2024年暑期(shǔ qī)档的内地电影🎬市场表现糟糕。
今年(jīn nián)暑期档的票房表现有多糟糕(zāo gāo)？
截止目前，2024年暑期档累计票房约(yuē)114.6亿，加上见今天和明天的票房(piào fáng)，总票房可能超过116亿，相比去年暑期(shǔ qī)档206.2亿的成绩，减少约90亿。
从(cóng)2015年至2024年这十年间，今年暑期档(dàng)的票房成绩排在第七名，即倒数(dào shǔ)第四名。但倒数前三名（2020年、2021年、2022年）都(dōu)处在疫情期间。若剔除疫情期间的(de)数据，2024年暑期档是近十年内市场(shì chǎng)表现最差的一年。（下文如无特别(tè bié)提及，均不统计疫情期间票房数据(shù jù)）
考虑到十年间全国影院建设的快速(kuài sù)发展，今年暑期档的表现比票房(piào fáng)数字展示出来的情况更加糟糕。
2015年(nián)，全国银幕数约3.16万块；而截止2023年底，全国(quán guó)银幕数已经暴涨至8.6万块，后者是(shì)前者的2.7倍多。
2015年票房统计尚(shàng)没有计入服务费，当年暑期档票房124.55亿(yì)；2024年暑期档剔除服务费后总票房(piào fáng)只剩100亿出头，两者差距超过20亿(yì)。
2015年至2024年内地暑期档票房：
2024年(nián)116亿（预估）
2023年206.2亿
2022年91.36亿
2021年73.81亿(yì)
2020年36.16亿
2019年177.78亿
2018年173.80亿
2017年163.57亿(yì)
2016年124.10亿
2015年124.55亿
单片方面，去年暑期(shǔ qī)档共23部电影🎬拿到过亿票房。其中(qí zhōng)30亿+票房电影🎬2部，20亿+票房电影🎬2部(bù)，10亿+票房电影🎬1部。
今年暑期档破亿(yì)影片数量倒是变多了，有26部(bù)，但是30亿+票房电影🎬仅1部（《抓娃娃(wá wá)》），20亿+票房电影🎬没有，10亿+票房电影🎬仅(jǐn)1部（《默杀》）。
2024年暑期档票房前五名(wǔ míng)（截至8.30）：
1《抓娃娃》32.36亿
2《默杀》13.49亿
3《异形：夺命(duó mìng)舰》6亿
4《云边有个小卖部》4.98亿
5《死侍与(yǔ)金刚狼🐺》4.26亿
需要注意的是，今年(jīn nián)暑期档虽然破亿电影🎬比去年(qù nián)多3部，但票房超过2亿的电影🎬(diàn yǐng)只有13部，而去年同期有16部。即今年(jīn nián)暑期档相比去年“小鱼🐟多”，“大鱼🐟少(shǎo)”。
今年暑期档何时开始掉队的？
目前(mù qián)主流的暑期档统计方式是从6月(yuè)1日起至8月31日止，三个月92天的(de)时间跨度很大，中间票房表现有起有伏(fú)也很正常。相比往年，今年暑期档(dàng)“长跑”是从何时起被拉开差距的(de)？
2024年暑期档单月票房：
6月22.31亿
7月(yuè)53.78亿
8月40亿（预估）
2023年暑期档单月(dān yuè)票房：
6月41.33亿
7月87.19亿
8月77.67亿
对比(duì bǐ)可知，今年暑期档三个月中每个(měi gè)月的票房都低于去年同期，也就是说今年(jīn nián)暑期档一开始就陷入颓势，而且无论(wú lùn)在中期还是后期都未能扭转这种(zhè zhǒng)颓势。
进口片开局即失利
查看历史数据(lì shǐ shù jù)可知，2015年6月票房首次突破30亿，近十年(jìn shí nián)内除了今年，6月票房一直稳定在(zài)30亿出头至40亿出头的区间内(nèi)，只有今年6月跌破30亿，甚至差点跌破(diē pò)20亿。
为什么一直表现稳定的6月票房(piào fáng)突然不稳定了呢？一是没有去年(qù nián)的大爆款《消失的她》，这一点(yì diǎn)偶然因素较多；另一个主要原因(yuán yīn)可能在于进口片越来越“失宠”。
从2015年(nián)至2019年，拿下6月内地票房冠军的(de)一直是进口片，直到去年6月票房(piào fáng)冠军被《消失的她》拿下。
相比疫情(yì qíng)之前，去年6月进口片票房表现已经(yǐ jīng)算较差水平，要不是《消失的她》顶上(dǐng shàng)，去年6月票房表现也会很惨。但(dàn)即便如此，去年6月票房前五名中仍(réng)有三部进口片（《变形金刚：超能勇士(yǒng shì)崛起》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《闪电侠》），三部进口为(wèi)当月贡献约9.7亿票房。
今年6月进口(jìn kǒu)片表现更差，不但没有拿下月冠(guān)，且月票房前五名中只拿到(ná dào)第四、第五两个位置，这两部进口片(piàn)（《加菲猫家族》《头脑特工队2》）共为6月贡献了(le)约3.1亿的票房。光这两三部(sān bù)进口片就被去年拉开了超(chāo)6亿的差距。
国产片越打越逆风
与(yǔ)6月形成鲜明对比的是，近十年内，7月(yuè)、8月的票房冠军一直由国产片把持(bǎ chí)，去年7月、8月两个月的票房前(qián)五名甚至全被国产片包揽。今年7月(yuè)、8月的国产大片，除《抓娃娃》《默杀(mò shā)》，几乎没有任何亮眼表现，带动大盘持续(chí xù)下滑。
7月贡献了今年暑期档的(de)冠亚军（《抓娃娃》《默杀》），但月度票房仍(réng)落后去年超30亿。应该说，《抓娃娃(wá wá)》《默杀》的票房表现合格了，但其他(qí tā)几部头部影片就太不太合格(hé gé)。
例如，7月单片第三四五名《神偷奶爸4》《死侍(sǐ shì)与金刚狼🐺》《头脑特工队2》（国产片纷纷哑火(yǎ huǒ)，三部进口片勉强支撑）共为7月贡献(gòng xiàn)了约7亿票房，而去年7月单片(dān piàn)三四五名长安三万里》《封神第一部》《热烈》当月(dàng yuè)贡献近32亿票房，差距约25亿。
8月(yuè)就更夸张了。今年8月票房约(yuē)落后去年34亿，而票房前五名之(zhī)差近40亿。《抓娃娃》以8亿出头的(de)成绩就拿到了8月票房冠军。《解密(jiě mì)》《逆行人生》《白蛇：浮生》等多部种子选手集中(jí zhōng)在8月上映，但最终没有掀起任何(rèn hé)波澜。
进口大片为什么不灵了？
疫情后(hòu)断崖式败退
好莱坞大片一直是进口(jìn kǒu)片的绝对主力，疫情前的每年(měi nián)6月往往是好莱坞大片大显身手的时候(shí hòu)（疫情前的7月和8月一直是(shì)传说中的“国产电影🎬保护月”）。今年6月(yuè)好莱坞大片不太给力，是因为重要的作品都(dōu)没有引进吗？显然不是，因为6月北美(běi měi)市场前五名的电影🎬全部在内地(nèi dì)市场同步或准同步上映了。
这五部(wǔ bù)电影🎬分别是《头脑特工队2》《绝地战警：生死与共(shēng sǐ yǔ gòng)》《寂静之地：入侵日》《加菲猫家族》《神秘友友(yǒu yǒu)》。
是这些好莱坞大片中没有“真正的(de)大片”吗？显然也不是，因为《头脑特工队(tè gōng duì)2》目前北美票房已经达到约6.47亿美元，全球票房(piào fáng)约16.5亿美元，换算成人民币超过117亿。但(dàn)《头脑特工队2》在内地的票房只有3.4亿(yì)。（《神秘友友》国内票房仅200万）
这里要(yào)特别注意一个有趣的现象，进口片(piàn)在6月的表现毫无亮点，但到(dào)了7月8月《死侍与金刚狼🐺》《异形(yì xíng)：夺命舰》两部进口片似乎又小小(xiǎo xiǎo)地火爆了一把，两部电影🎬双双进入(jìn rù)暑期档票房前五名，是国内观众(guān zhòng)对进口片的态度快速转变了(le)吗？
作为今年暑期档进口片票房(piào fáng)前两名，《异形：夺命舰》《死侍与金刚(jīn gāng)狼🐺》目前票房分别约6亿、4.3亿。其实(qí shí)和去年暑期档进口片前两名《变形金刚(biàn xíng jīn gāng)：超能勇士崛起》（6.55亿）、《蜘蛛侠：纵横宇宙(yǔ zhòu)》（3.57亿）没有拉开多大差距。
两部影片的(de)所谓的小爆，一方面是影片自身(zì shēn)质量和IP号召力不错，另一方面也是暑期(shǔ qī)档中后期国产片表现实在乏力，进入暑期(shǔ qī)档票房前几名的门槛大大降低（《死侍(sǐ shì)与金刚狼🐺》全球票房已超12亿美元，其(qí)内地票房不算高）。还有就是曾经的(de)“国产片保护月”已经没有存在的必要(bì yào)，好莱坞大片出现在7月、8月不再是(shì)新鲜事。
进口片在内地市场票房表现(biǎo xiàn)疲软已经在不知不觉中变为老生常谈。2023年(nián)进口片票房冠军《速度与激情10》在(zài)年度票房榜中仅排在第11名，且票房(piào fáng)未突破10亿。全年票房破5亿的(de)进口片也仅有5部。
应该特别(tè bié)注意的是，进口片，尤其是好莱坞(hǎo lái wù)进口片在内地电影🎬市场的失守(shī shǒu)不是渐进式的，而是断崖式的。分水岭(fēn shuǐ lǐng)就出现在疫情开始的2020年。
2019年(nián)，进口片在年度票房中的占(zhàn)比还有35.9%，2020年进口片在年度票房(piào fáng)中的占比一下跌落为16.3%。2021年(nián)进口片在年度票房中占比(bǐ)15.5%，2022年进口片在年度票房中占(zhàn)比15.2%。
2023年疫情结束，进口片在年度(nián dù)票房中占比仍只有16.2%，未出现(chū xiàn)任何重返高点的迹象。
截止目前，2024年(nián)内地市场共17部进口片票房破(pò)亿，而2019年有41部进口片票房(piào fáng)破亿。
总之，出于种种原因，疫情后国内(guó nèi)观众对进口片全面性地兴趣大减(dà jiǎn)。这种态度可能是几年，甚至更长时间(zhǎng shí jiān)里都无法扭转的。在内地电影🎬(diàn yǐng)市场，国产片独挑大梁可能是未来很长一段时间(yī duàn shí jiān)的唯一选择。
从这个角度来看，今年(jīn nián)暑期档的欠佳表现，还是需要重点(zhòng diǎn)在国产大片上找问题。
国产大片(dà piàn)为什么不灵了？
不要轻易走出舒适区(qū)
去年暑期档盛况是由《孤注一掷》《消失(xiāo shī)的她》《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里(sān wàn lǐ)》等国产大片撑起来的。虽然行业内外(nèi wài)都在喊“片荒”，但今年暑期档(dàng)还是凑出了一桌还算丰盛的(de)国产“大餐”。
沈腾的《抓娃娃》、乌尔善(shàn)的《异人之下》、陈思诚的《解密》、徐峥(xú zhēng)的《逆行人生》、追光的《白蛇：浮生》……喜剧(xǐ jù)、奇幻、悬疑、动画、现实题材……今年暑期几部(jǐ bù)头部大片连类型配置都和去年(qù nián)很像。其中，陈思诚、乌尔善、追光动画(dòng huà)还都是去年的大赢家……
相似点(diǎn)这么多，为何今年没能复制去年(qù nián)的成功呢？
今年暑期档好几部大片(dà piàn)在口碑上遭遇滑铁卢，乌尔善的(de)《异人之下》、陈思诚的《解密》、徐峥的(de)《逆行人生》都属于重灾区。电影🎬创作属于(shǔ yú)艺术范畴，一个导演的作品口碑有高有低(yǒu gāo yǒu dī)本来属于正常现象，但多位大导演(dǎo yǎn)的作品短时间内集体遭遇差评，还是(hái shì)让人感到意外。
就拿《异人(rén)之下》、《解密》、《逆行人生》这三部作品为例(wèi lì)，如果非要找共同点，那就是三部电影🎬(diàn yǐng)的导演都在尝试走出舒适区(qū)，但观众并不认可这种转变。
乌尔(wū ěr)善去年就表示，《封神第二部》会在(zài)今年暑期上映，但临阵改档，换成了(le)同样是奇幻题材、同样是IP改编的(de)《异人之下》。但《异人之下》和(hé)《封神》貌似相似，实则差别很大——IP影响力不(bù)在一个量级，故事风格也完全是(shì)两个极端。《封神第二部》在暑期上，稳赚(wěn zhuàn)。《异人之下》则在冒险后，遭遇(zāo yù)失败。
同样的，《解密》如果是一部类似(lèi sì)于《消失的她》的通俗悬疑片，大卖(dà mài)的几率也会直线上升。现在的(de)《解密》是一部带有谍战元素的人物(rén wù)史诗，是陈思诚第一次尝试的类型。
徐峥(xú zhēng)在《逆行人生》前，只执导过三(sān)部长片《泰囧》《港囧》《囧妈(mā)》，都是纯喜剧。《我不是药💊神》尽管(jǐn guǎn)大卖，但并不是徐峥的导演作品(zuò pǐn)。更何况外卖骑手、阶级滑落等是当今社会(dāng jīn shè huì)最热、却又悬而未决的话题，把握(bǎ wò)这个题材的难度远高于《我不是药💊神(yào shén)》。
反观那些没有尝试“转变”，在自己熟悉(shú xī)的领域重复创作的电影🎬人，反而(fǎn ér)在这个暑期发挥稳定——导演闫非、彭大魔(péng dà mó)，加沈腾、马丽的组合，从《夏洛特烦恼》、《西虹市(xī hóng shì)首富》到《抓娃娃》，专心研究喜剧，票房(piào fáng)也一路水涨船高。
和陈思诚合作过《误杀(wù shā)》的柯汶利，一直专注悬疑片领域，今年上映(shàng yìng)的《默杀》是翻拍自他自己之前的(de)同名作品。客观上讲，《默杀》的悬疑(xuán yí)风格和陈思诚过往悬疑片有很多相似之处(xiāng sì zhī chù)，陈思诚的悬疑片缺席了，《默杀》正好替补(tì bǔ)上位。
即便是不算大卖的《白蛇：浮生(fú shēng)》，其实和《白蛇：缘起》（4.69亿）、《青蛇劫起》（5.8亿(yì)）也处在同一量级，不算失利。只是去年(qù nián)的创新之作《长安三万里》太过成功而已(ér yǐ)。
（也有创作者想回到十几二十年前的(de)舒适区，但发现观众早已走远的(de)情况，比如唐季礼执导、成龙主演的(de)《传说》）
电影🎬市场就是如此残酷，《长安三万里(sān wàn lǐ)》的创新得到认可，票房大卖，像《异(yì)人之下》、《解密》、《逆行人生》那些没有得到(dé dào)认可的创新之作，就只能默默忍受(rěn shòu)失利了。
（关于“走出舒适区”这点，陈思诚(chén sī chéng)在接受采访时曾表达过自己(zì jǐ)的思考，“我一直有个看法，如果我们(wǒ men)不自我迭代，自我突破，永远停留在(zài)舒适区的话，那未来一定会被(bèi)电影🎬观众淘汰……现在我比较焦虑的(de)是，电影🎬市场的规模在缩小，核心(hé xīn)观影人群的年龄在提高，我们如何(rú hé)才能让观众更长久地留在影院(yǐng yuàn)，更多地走进影院呢？我认为必须得(dé)在自我的表达上，包括视觉影像(yǐng xiàng)上进行各种突破。"）
片荒正是最严重(yán zhòng)的时候
创新是电影🎬创作进步的(de)动力源泉，如果仅仅因为几位导演走出(zǒu chū)舒适区，市场表现就大幅下滑，这个(zhè ge)市场未免也太脆弱了。
事实上我们(wǒ men)的电影🎬市场确实有点脆弱，因为目前(mù qián)国内有号召力的创作者、有号召力的(de)IP还十分有限，尤其在2024年。前面也(yě)说了，因为疫情造成的“片荒”是(shì)真实存在的，暑期档的几个硬菜(yìng cài)属于勉强凑够数，若其中有两三个(liǎng sān gè)、三四个口味不佳，整桌大餐也就宣告(xuān gào)失败。
比如去年暑期档的喜剧电影🎬《超(chāo)能一家人》本来也是种子选手之一，毕竟(bì jìng)有开心😄麻花的金字招牌🃏。影片改编自俄罗斯(é luó sī)电影🎬，“水土不服”的喜剧风格没有得到观众(guān zhòng)的认可，票房仅3亿。所以我们看到(kàn dào)去年暑期档票房前几名的影片(yǐng piàn)中竟然没有中国人最爱💗的(de)喜剧。
《超能一家人》的失利没有影响(yǐng xiǎng)到去年暑期档的大局，因为作为(zuò wéi)疫情后的第一年，国产片库存处在超额(chāo é)水平，几年来积压的大片集中放出(fàng chū)，市场也就展现出超强的韧性。
比如(bǐ rú)去年一年里，张艺谋有《满江红》《坚如磐石》两部(liǎng bù)电影🎬上映、陈思诚（监制）有《消失的她(tā)》《三大队》两部电影🎬上映、大鹏有《热烈(rè liè)》《保你平安》两部电影🎬上映、邱礼涛有(yǒu)《莫斯科行动》《绝地追击》《暗杀风暴》《扫毒3》四部(sì bù)电影🎬上映……
库存在去年出的七七八八(qī qī bā bā)，今年就要精打细算了。事实上，在春节档(dàng)、暑期档、国庆档这样的重要档期(dàng qī)，我们还能凑出尚可的大片阵容(zhèn róng)，在非热门🔥档期，片荒才真正严重(yán zhòng)地触目惊心。
暑期档的概念还能(néng)继续成立吗？
暑期档的概念源自(yuán zì)好莱坞，斯皮尔伯格执导的《大白鲨》1975年6月20日(rì)北美上映，取得巨大成功，让电影🎬发行商们(men)认识到了6月至8月这个档期(dàng qī)巨大的商业价值。
国内从6月初高考开始(kāi shǐ)，学生🧑🎓陆续放假，一直到9月初开学，恰好(qià hǎo)也符合暑期档的时间划分。
暑期(shǔ qī)档的概念在国内已经流行多年(duō nián)，但今年暑期档的欠佳表现让(ràng)人不禁疑问，暑期档的概念在(zài)国内市场真的成立吗？
暑期档与(yǔ)春节档、国庆档并称为内地市场(shì chǎng)三大档期，但春节档、国庆档都(dōu)有法定长假支持，仅靠学生🧑🎓放暑假，真的(zhēn de)能支撑起暑期档的票房吗(ma)？
吉吉影院通过调研，获得了一些普通(pǔ tōng)观众对暑期档的看法。
首先，很多(hěn duō)观众表示，学生🧑🎓放假确实制造出了(le)一定程度的观影“刚需”。尤其是一些(yī xiē)父母带着年级较小的孩子👶(hái zi)去影院观影，是消磨孩子👶大量暑假(shǔ jià)时间的方式之一。这部分观众会重点(zhòng diǎn)关注合家欢动画电影🎬，但为了同时满足孩子👶(hái zi)和成人的观影需求，只要不算“少儿不宜(shào ér bù yí)”的电影🎬都会考虑在内，比如《抓(zhuā)娃娃》。
当然，也会有一些进影院后(hòu)才发现不太适合低龄观众观看的(de)情况出现，比如《默杀》《异形：夺命舰》等(děng)。
而对于中学生🧑🎓、大学生🧑🎓来说，在暑假期间(qī jiān)观影则是社交生活的一个重要组成部分(zǔ chéng bù fèn)。他们可能更注重电影🎬的话题性(xìng)和流行元素。对《默杀》《异形：夺命舰(jiàn)》《死侍与金刚狼🐺》这些所谓“大尺度(chǐ dù)”的电影🎬也来者不拒。
当然，除了学生🧑🎓党(dǎng)，其他成年观众在暑期档仍是(shì)消费主力。他们没有长假假期，但在(zài)暑期档期间走进影院的意愿确实(què shí)提高了。
主要原因在于暑期档大片(dà piàn)比平时密集很多，网络上关于电影🎬(diàn yǐng)的话题也铺天盖地。只要电影🎬足够吸引(xī yǐn)人，没有假期也能创造出观影(guān yǐng)需求。而如果电影🎬不吸引人，网络(wǎng luò)上负面评价太多，上班族们也(yě)就没有意愿挤出时间观影。
综上所述，暑期(shǔ qī)档的观影需求虽不像春节档、国庆(guó qìng)档那么旺盛，但确实较平日更强(gèng qiáng)，但核心还是暑期档大片要够多(duō)、够吸引人。
在刚刚举行的第七届(dì qī jiè)中国电影🎬新力量论坛上，电影🎬局副局长(fù jú zhǎng)毛羽在讲话开篇就提到，“我们要(yào)知道，中国电影🎬的产品供给仍然不足(bù zú)，优质内容稀缺，高品质、多样化尤其是代表(dài biǎo)电影🎬工业、科技水平的大制作还很少(hěn shǎo)，还不能满足观众的需求；我们要(yào)知道，中国电影🎬的创作人才严重匮乏(kuì fá)，相对于14亿人口的大国，有影响力(yǐng xiǎng lì)的编剧、导演、制片人屈指可数，与作为内容(nèi róng)产业高端的电影🎬严重不符……面对这些(zhè xiē)不断交织的新老问题，我们应该(yīng gāi)怎么办？正因为没有现成答案，我们举办(jǔ bàn)新力量论坛，就是希望通过彼此交流(jiāo liú)碰撞的火花，为电影🎬的未来寻找(xún zhǎo)到更多光明的灯塔，以创新(chuàng xīn)的姿态激发更多前行的活力(huó lì)！”
三年疫情极大地改变了内地电影🎬(diàn yǐng)市场乃至世界🌍电影🎬产业的格局。在(zài)经历了去年“清库存”之后，今年的(de)电影🎬市场才正式进入调整的阵痛期(zhèn tòng qī)。
即便今年暑期档比去年少了90亿(yì)，也不必过分担心。如果国内电影🎬人(rén)开足马力，片荒在一两年内是有可能(kě néng)缓解的。问题是如何激发中国电影🎬(diàn yǐng)的创作力。明后年暑期档的表现(biǎo xiàn)可能才能真正反映内地市场的前景(qián jǐng)。
